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中國時報【王玉樹╱台北報導】上月底世界六大馬之一的柏林馬拉松舉行，外貿協會連續第5年參與贊助，讓台灣品牌「Taiwan Excellence」名號在賽道與服裝上露出，打響MIT名號。而看好全球每年7兆美元運動產值，貿協平均每年更砸下2億台幣在「運動行銷」上，不僅路跑，還深入東南亞籃球、板球、電競賽事、歐洲排球等，要讓台灣運動用品產業形象深化當地。年砸2億 露臉國際賽事近十年來，全球休閒運動風潮超夯，民眾熱衷參與各種運動賽事，據統計全球的運動產業總產值占全球GDP百分之一。而體育行業一直是台灣經濟最具活力的行業之一，台灣運動用品業產值去年470億，即便今年上半年我出口表現疲弱，但運動用品業產值仍強勢成長18.3%。以德國來說，是我體育用品第六大出口市場 ，一年銷往當地3000萬美金。當地也熱愛運動賽事，9月底舉辦的柏林馬拉松活動，期間就有百萬人齊聚，德國更有四分之一民眾直接或間接接觸到賽事。因此談到台灣參加柏林馬拉松活動5年效益，外貿協會行銷專案處長吳俊澤自信的說：「投資非常值得！」。透過台灣廠商與德國朋友組成「台灣精品創意跑隊」參加賽事，以及贊助「Taiwan Excellence」品牌在柏林賽道拱門、終點站露出，還有賽事期間發出印有精品LOGO的2萬5000個袋子、4萬7000個斗篷，都帶動了曝光度、媒體討論度，讓台灣可以在國際性大賽事全面性大露出。增加曝光 推廣台灣精品透過運動行銷，吳俊澤點出目的：「讓台灣透過活動與當地溝通。」只是行銷預算畢竟有限，需投擲在那些標的？他強調，首先要跟台灣產業有關係。像是這次柏林跑者穿的機能性跑衣跑褲布料都來自台灣，另外就是智慧穿戴、健身器材，吳俊澤說這三項是台灣運動用品產業強項，希望藉由行銷推廣帶動出口效應。而除了柏林馬拉松等路跑外，外貿協會近幾年也主辦或贊助義大利超級聯賽、印度板球、菲律賓籃球營、菲泰印度馬來西亞台灣舉辦電競比賽，以及大陸黃山、張家界的美利達盃自行車賽、國內裙襬搖搖女子高爾夫賽等。一年行銷預算有兩到三成，約2億台幣是砸在「運動行銷」上。潛移默化 打進民眾生活深知運動行銷潛移默化效果，貿協也表示未來有持續的國際運動賽事，都會考慮贊助。像是明年可能進軍東京奧運，目前已有新提案，打算讓我國舉重與「Taiwan Excellence」品牌結合。吳俊澤說，利用運動行銷切入，就是讓當地民眾「一起來玩這個活動」。行銷要深入人心，活動要結合他們的生活，不能光是賣產品。但他也坦言，目前要讓國外都認知到這些優良運動產品來自台灣還不足，建立海外對台灣精品品牌連結，行銷上還需要努力。